الأسواق المزدحمة تدفع العلامات — دون قصد — إلى أن تتشابه بدل أن تختلف. كل علامة تراقب منافسيها وتقلّد أفضل ما يفعلونه، حتى تصبح كل العلامات في المجال نفسه متشابهة جدًا. والمفارقة أن هذا التصرف، رغم أنه يبدو آمنًا لكل علامة بمفردها، هو ما يُضعف المجال كله، ويجعل من الصعب على أي علامة فيه أن تُلاحَظ من الأساس.
المنتج أو العلامة "الآمنة" — التي تشبه كل شيء حولها — هي في الحقيقة أخطر خيار ممكن، لأنها ببساطة لا تستحق الحديث عنها. الإحساس بالأمان الذي يمنحك إياه التقليد يتحول، في سوق مزدحم، إلى أكبر خطر: أن تصبح غير مرئي تمامًا.